10月22日，由国家中(zhong)(zhong)轻食品(pin)工业管理中(zhong)(zhong)心、全国糖酒(jiu)会(hui)办公室等机构(gou)共同举办的(de)“第(di)(di)99届(jie)全国糖烟酒(jiu)会(hui)”暨(ji)第(di)(di)12届(jie)“中(zhong)(zhong)国食品(pin)产业成长之星”颁奖典礼在长沙成功召开。汇源(yuan)集团与抱抱堂星火传(chuan)媒联(lian)合(he)打(da)造(zao)的(de)“汇源(yuan)95°黑全场景(jing)营(ying)销案例(li)”受到专(zhuan)家团高度认可(ke)，荣获“年度杰出营(ying)销案例(li)奖”。
众所周知，90后(hou)、95后(hou)群(qun)体是当代(dai)观影人(ren)群(qun)中的(de)“主(zhu)力(li)军”。作为定(ding)位(wei)年轻(qing)消费者(zhe)群(qun)体的(de)轻(qing)奢饮品(pin)(pin)，汇源(yuan)95°黑(hei)气泡果汁“不用谁来定(ding)义我(wo)，95°黑(hei)就是我(wo)的(de)选择”的(de)产(chan)品(pin)(pin)理念，与(yu)90后(hou)、95后(hou)的(de)年轻(qing)态度高度契合。同时(shi)，影院巨幕银屏、震(zhen)撼(han)声效等(deng)完(wan)备的(de)视(shi)听系(xi)统，利于全方位(wei)、立(li)体化地(di)传递品(pin)(pin)牌精神(shen)，能最大(da)限度地(di)展现汇源(yuan)95°黑(hei)TVC广告片的(de)质感和(he)冲击力(li)。正是基于此(ci)，汇源(yuan)此(ci)次(ci)精准(zhun)锚定(ding)观影人(ren)群(qun)，通过产(chan)品(pin)(pin)陈列、定(ding)制(zhi)杯桶、映前广告、电(dian)影IP联(lian)动等(deng)系(xi)列方式强势出击，对消费者(zhe)进行了(le)高频度、深层次(ci)的(de)触达，打出了(le)一套(tao)漂亮的(de)营销组合拳。
影院中，汇(hui)源95°黑气泡果(guo)汁的阵(zhen)地陈(chen)列以个性、时尚的风格(ge)吸睛无数，其定制杯桶版(ban)爆米(mi)花也成(cheng)为备受欢迎(ying)的观影新标配。而(er)观影厅中，汇(hui)源95°黑映前广告的播放，则进一步强化了人们(men)对产品(pin)及品(pin)牌的深度(du)认知。为配合此次院线营(ying)销，产品(pin)还进入了影院附近(jin)超市，确保(bao)消(xiao)费(fei)者(zhe)购(gou)买(mai)的便利性。
借(jie)助此(ci)(ci)次营销(xiao)(xiao)活动，汇源(yuan)将产品和理念(nian)传(chuan)达至江苏(su)13个城(cheng)市(shi)121家影(ying)院，在线(xian)下(xia)实现(xian)了(le)近200万人(ren)次的观影(ying)人(ren)群覆盖。此(ci)(ci)外，汇源(yuan)95°黑还与《黄(huang)金兄弟》等热(re)门电(dian)影(ying)IP进行跨界(jie)合作(zuo)，借(jie)助抽奖送票等新(xin)媒体(ti)动作(zuo)，将活动影(ying)响(xiang)力扩(kuo)大到全国的年轻(qing)人(ren)群体(ti)中。通过覆盖影(ying)院、超(chao)市(shi)、新(xin)媒体(ti)平台、电(dian)商等渠(qu)道，汇源(yuan)真正做到了(le)线(xian)上(shang)线(xian)下(xia)联动，最终实现(xian)产品动销(xiao)(xiao)。
此次着眼全(quan)局、深入受众(zhong)的营销布(bu)局，不仅让(rang)汇(hui)源95°黑在市场上(shang)(shang)收(shou)获了(le)较高的关注(zhu)度(du)和认可度(du)，更提升了(le)品(pin)牌(pai)的年(nian)(nian)轻化(hua)(hua)形象。这也是(shi)近年(nian)(nian)来愈加重视品(pin)牌(pai)年(nian)(nian)轻化(hua)(hua)建设的汇(hui)源，在娱(yu)乐跨(kua)界营销上(shang)(shang)的又(you)一次成功尝试，在根本(ben)上(shang)(shang)触(chu)达了(le)年(nian)(nian)轻消费群(qun)体(ti)的精(jing)神和情感需(xu)求，夯实了(le)品(pin)牌(pai)年(nian)(nian)轻化(hua)(hua)的战(zhan)略定位。
此(ci)次荣获(huo)“年度杰(jie)出营(ying)销案例奖”，是(shi)对汇源(yuan)年轻化(hua)战略及品牌营(ying)销实力的高度肯(ken)定。未来，汇源(yuan)将继续(xu)因(yin)势利导、拥抱变化(hua)，在消费需(xu)求(qiu)不断变化(hua)的潮流中抢占先机。