2011年2月23日，中国汇(hui)源(yuan)果汁集团在国家体(ti)育场新闻发布厅召(zhao)开新闻发布会，正式宣布通过竞拍获(huo)得(de)“旭(xu)日升”全部(bu)164枚(mei)商标所有权。

　　在发布(bu)会上(shang),汇(hui)源果(guo)汁集团(tuan)表(biao)示(shi)：2010年(nian)12月20日(ri)(ri)，河北(bei)旭(xu)(xu)日(ri)(ri)集团(tuan)有限责任公(gong)(gong)司(si)破产(chan)管(guan)理人(ren)委托衡水正信拍卖公(gong)(gong)司(si)对“旭(xu)(xu)日(ri)(ri)升”商标(biao)(biao)全(quan)部164枚及(ji)“冰茶”特(te)有名称进行拍卖,汇(hui)源果(guo)汁集团(tuan)参与并一举中标(biao)(biao)。根(gen)据河北(bei)省冀州市人(ren)民(min)法院(2007)衡立破字第39-13号《民(min)事裁定(ding)书》裁定(ding)，上(shang)述商标(biao)(biao)专(zhuan)有权归买受人(ren)衡水汇(hui)源食(shi)品饮料有限公(gong)(gong)司(si)所有。今后，“旭(xu)(xu)日(ri)(ri)升”将(jiang)作(zuo)为(wei)独(du)立的产(chan)品品牌(pai)，由汇(hui)源旗下的子公(gong)(gong)司(si)来运作(zuo)经营。

　　进军茶饮(yin)市场，汇(hui)源独具慧眼

　　近年来，由(you)于(yu)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)的健(jian)康养生观念日益浓厚，中(zhong)国(guo)茶(cha)饮料(liao)市(shi)(shi)场呈现(xian)出蓬勃发展态(tai)势。被誉为(wei)“新生代饮料(liao)”的茶(cha)饮料(liao)，将中(zhong)国(guo)传(chuan)统“茶(cha)”文(wen)化(hua)与(yu)现(xian)代饮品相结(jie)合，更(geng)符合现(xian)代人崇尚天然、绿色的消(xiao)费(fei)(fei)(fei)追求，逐渐成为(wei)市(shi)(shi)场上的“新宠”。据《中(zhong)国(guo)茶(cha)饮料(liao)市(shi)(shi)场投资分析(xi)及前景(jing)预(yu)测(ce)报告》相关数据显(xian)示，中(zhong)国(guo)茶(cha)饮料(liao)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)场几乎(hu)以每年30%的速度增长。目前，茶(cha)饮已经(jing)占(zhan)据中(zhong)国(guo)饮料(liao)消(xiao)费(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)场份额的20%以上，市(shi)(shi)场潜(qian)力(li)巨大。同时(shi)，众多国(guo)内(nei)国(guo)际(ji)知名的饮料(liao)企业纷纷在茶(cha)饮料(liao)市(shi)(shi)场动作频频，以期抢占(zhan)先(xian)机，快速拓展。

　　作为(wei)(wei)中国茶饮(yin)(yin)料的(de)(de)先(xian)行者(zhe)，旭日升(sheng)在(zai)上世纪(ji)90年代率先(xian)推(tui)出(chu)了(le)(le)“冰茶”概念，并在(zai)短时(shi)(shi)间(jian)内创造(zao)了(le)(le)年销(xiao)售30亿元的(de)(de)奇迹(ji)。其(qi)所推(tui)出(chu)的(de)(de)冰茶、暖茶等产品也曾红(hong)极(ji)一时(shi)(shi)，引领中国茶饮(yin)(yin)料的(de)(de)时(shi)(shi)尚(shang)风潮。而(er)在(zai)众(zhong)多70、80后(hou)的(de)(de)消费者(zhe)心中，旭日升(sheng)”代表了(le)(le)一个茶饮(yin)(yin)料的(de)(de)时(shi)(shi)代，成为(wei)(wei)一个时(shi)(shi)代的(de)(de)情感(gan)与回忆(yi)的(de)(de)载(zai)体。

　　据了解(jie)，正(zheng)如同汇(hui)源专注于果汁领域一(yi)样，在(zai)未来(lai)，“旭(xu)日(ri)(ri)升”将(jiang)被打造成为(wei)(wei)专属的(de)茶(cha)品牌，专注于茶(cha)饮料市场。今年2月底，旭(xu)日(ri)(ri)升品牌第一(yi)款(kuan)新产品——旭(xu)日(ri)(ri)升冰茶(cha)即将(jiang)问世(shi)。该产品以“解(jie)渴提气”为(wei)(wei)卖点，是(shi)一(yi)款(kuan)全(quan)新的(de)加(jia)汽(qi)茶(cha)饮料。此外，旭(xu)日(ri)(ri)升还计划(hua)在(zai)今年推出(chu)暖茶(cha)产品，重拾上世(shi)纪90年代消费者对于“旭(xu)日(ri)(ri)升”的(de)情(qing)感与回忆。

　　借(jie)力(li)使力(li)，汇源“巧借(jie)东风”

　　一个(ge)是中国果汁(zhi)龙头企业，一个(ge)是曾经风靡一时的茶饮品(pin)牌。无论是业内(nei)还是消费者(zhe)，都(dou)对这个(ge)组(zu)合充满期待。因此，汇源同旭日升的结合更显(xian)新颖(ying)独到。

　　汇源(yuan)(yuan)集(ji)团一直(zhi)致力传(chuan)递绿色、健康生(sheng)活理(li)念，同时凭借对中国饮(yin)料(liao)(liao)市(shi)(shi)场(chang)(chang)发展(zhan)趋势(shi)的(de)精(jing)确(que)把握及汇源(yuan)(yuan)的(de)品牌优势(shi)，目前已(yi)开(kai)发出了(le)多种(zhong)深受(shou)消费者欢(huan)迎的(de)茶(cha)(cha)饮(yin)料(liao)(liao)，为(wei)进(jin)一步扩大产(chan)品线(xian)，提升(sheng)(sheng)集(ji)团茶(cha)(cha)饮(yin)料(liao)(liao)市(shi)(shi)场(chang)(chang)份额，此次通过竞(jing)拍获得“旭日升(sheng)(sheng)”全部164枚商标所有权，进(jin)一步丰富了(le)茶(cha)(cha)饮(yin)料(liao)(liao)产(chan)品线(xian)，並(bing)有利(li)于汇源(yuan)(yuan)集(ji)团进(jin)一步开(kai)拓(tuo)茶(cha)(cha)饮(yin)料(liao)(liao)市(shi)(shi)场(chang)(chang)。

　　同时，汇源也将充分发挥其自身在产(chan)业(ye)(ye)布局、生(sheng)产(chan)线、技术研发等多方(fang)面的优(you)(you)势，对“旭日升”进(jin)(jin)行全新架(jia)构(gou)和经营(ying)。依托于汇源的优(you)(you)势资源，“旭日升”还将进(jin)(jin)一步架(jia)构(gou)独(du)立的营(ying)销体(ti)系(xi)，延伸和完善产(chan)业(ye)(ye)链(lian)上下游环节，逐步构(gou)建一条完整的茶产(chan)业(ye)(ye)链(lian)。

　　据悉，随着(zhe)新产(chan)品(pin)的(de)上市及(ji)对“旭日升(sheng)(sheng)”品(pin)牌的(de)渠道价值的(de)整合(he)，汇(hui)源(yuan)集(ji)(ji)团(tuan)将进一(yi)步(bu)推(tui)动(dong)茶(cha)饮(yin)料(liao)业(ye)(ye)务(wu)向更(geng)多消(xiao)费者群(qun)体延伸。进军(jun)茶(cha)饮(yin)料(liao)市场及(ji)其他与三(san)农有关产(chan)业(ye)(ye)，使汇(hui)源(yuan)未来的(de)发(fa)展(zhan)成为(wei)一(yi)个综合(he)性(xing)的(de)健康食品(pin)产(chan)业(ye)(ye)集(ji)(ji)团(tuan)。汇(hui)源(yuan)果汁集(ji)(ji)团(tuan)董(dong)事长朱(zhu)新礼则表示：“相信(xin)依托汇(hui)源(yuan)集(ji)(ji)团(tuan)生产(chan)及(ji)研发(fa)优势，以及(ji)“旭日升(sheng)(sheng)”品(pin)牌的(de)市场知(zhi)名(ming)度，在为(wei)消(xiao)费者带(dai)来更(geng)为(wei)优质健康产(chan)品(pin)的(de)同时(shi)，也(ye)能(neng)使汇(hui)源(yuan)的(de)业(ye)(ye)务(wu)取得持(chi)续性(xing)增(zeng)长，并以此带(dai)动(dong)汇(hui)源(yuan)集(ji)(ji)团(tuan)的(de)全面发(fa)展(zhan)。