5月8日，以“挑战不确定，创(chuang)见(jian)2019”为主题的2019 IAI国(guo)际创(chuang)享节(jie)暨第19届IAI国(guo)际广告奖(jiang)颁奖(jiang)典(dian)礼在北京隆重举(ju)行。本次广告节(jie)上(shang)，汇(hui)源(yuan)凭(ping)借“2018世界杯(bei)整合营销”优秀案例，将内容(rong)营销类奖(jiang)项收入囊中。与此同时，汇(hui)源(yuan)百(bai)分百(bai)果汁(zhi)和(he)乐碱天然苏打水(shui)也亮相(xiang)活动现场，助力(li)活动顺利(li)举(ju)行。

　　挑战不确(que)定(ding)，创新求变是关键(jian)

　　IAI国(guo)际广(guang)(guang)告奖由中国(guo)传媒(mei)大(da)学广(guang)(guang)告学院、中国(guo)商务广(guang)(guang)告协会、IAI国(guo)际广(guang)(guang)告研究所联合创(chuang)办，每年(nian)都会吸引包括企业品(pin)牌主(zhu)、国(guo)内外(wai)一线媒(mei)体、广(guang)(guang)告创(chuang)意代理与数字营销、PR公关(guan)咨询等在内数百家公司(si)及机(ji)构参与，是国(guo)内重量级广(guang)(guang)告营销类(lei)奖项之一。

　　本次广告(gao)节各领域专(zhuan)家、精英汇聚一堂，通过案例(li)分享、圆桌讨(tao)论、项目路演、现场互动等(deng)多种形式，共同(tong)探讨(tao)最前(qian)沿的营销内容和创意(yi)观点(dian)，在百(bai)家争鸣中碰(peng)撞出更多的创意(yi)火花(hua)，为经济放(fang)缓(huan)、充满不(bu)确(que)定性的2019年提供更多创意(yi)灵感。

　　挑战(zhan)(zhan)2019年的(de)不确(que)定性，用创(chuang)意与创(chuang)新(xin)预见(jian)2019，唯有用匠心与严谨的(de)做(zuo)事(shi)风(feng)(feng)格、以及(ji)积(ji)极乐观(guan)的(de)心态来(lai)打造新(xin)的(de)市(shi)(shi)场形式，才(cai)会在接下来(lai)的(de)品(pin)牌营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)战(zhan)(zhan)役中取胜。汇源(yuan)把脉未(wei)来(lai)传媒趋势、直面(mian)消费主(zhu)力更迭挑战(zhan)(zhan)，以效果(guo)优异的(de)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)表现和市(shi)(shi)场口(kou)碑为众多品(pin)牌证明(ming)，谁(shei)能(neng)(neng)站(zhan)在全局考量品(pin)牌发展与升(sheng)级，谁(shei)能(neng)(neng)准确(que)洞悉营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)风(feng)(feng)向并击中靶心，谁(shei)才(cai)能(neng)(neng)在这充(chong)满(man)变数(shu)的(de)时代恒立(li)潮头。

　　创新营(ying)销赋能，打造年轻化品牌形象(xiang)

　　作为深耕(geng)果汁(zhi)领域(yu)27年的(de)“国民果汁(zhi)”品牌，汇(hui)源在消费结构升级的(de)大趋势(shi)(shi)下选择(ze)直面挑战(zhan)，洞悉传(chuan)(chuan)媒趋势(shi)(shi)实施(shi)品牌年轻(qing)化战(zhan)略，通过一系列有(you)高度(du)(du)、有(you)力(li)度(du)(du)、有(you)节奏的(de)创新(xin)营销举措，不断与(yu)年轻(qing)用户(hu)群(qun)体产(chan)生(sheng)深度(du)(du)共(gong)鸣，传(chuan)(chuan)递出年轻(qing)、阳光、健康、生(sheng)动(dong)的(de)品牌形(xing)象(xiang)。

　　以(yi)此次广告节上获得(de)大奖(jiang)的(de)“2018世界(jie)(jie)杯创新(xin)营(ying)销活(huo)动”为例，2018年俄罗斯世界(jie)(jie)杯期间，汇源(yuan)发起以(yi)#狂欢时刻，源(yuan)味(wei)快乐#为主(zhu)题的(de)社会化营(ying)销，通过裸眼3D海报、穿越长(zhang)图、趣味(wei)视频等多(duo)种(zhong)形(xing)式，持续输(shu)出优质(zhi)内容，营(ying)造“踢(ti)球(qiu)看球(qiu)喝(he)汇源(yuan)”的(de)消费场景，吸引(yin)了不少年轻用户(hu)关注。

　　2019年，汇源(yuan)继续推进品牌(pai)年轻化(hua)(hua)战略，以灵(ling)活的营销打法，强化(hua)(hua)与消(xiao)费者的互动。例如在2019年春节(jie)(jie)期间，汇源(yuan)借势(shi)春晚热度(du)开展整(zheng)合营销传播(bo)，在以“指(zhi)定饮品”身份亮相北京(jing)卫视春晚及元宵节(jie)(jie)晚会的同时，还通过(guo)海(hai)报(bao)、定制微信表情包、朋友圈直(zhi)播(bo)、微博话题、H5动图等形式联动线上(shang)线下资(zi)源(yuan)，深化(hua)(hua)“有汇源(yuan)才叫过(guo)年”的品牌(pai)理念。

　　从昔(xi)日央视广告(gao)“标王”，到近年来不断突破传统的品牌(pai)营销举措，积(ji)极(ji)求变、与时俱进、大胆创新(xin)一直是汇(hui)源(yuan)永恒不变的价值内(nei)核。未来，汇(hui)源(yuan)将继续夯实品牌(pai)年轻化(hua)战略，探(tan)索尝试更多样化(hua)的营销方式，实现线(xian)上线(xian)下、市场与品牌(pai)的互动共通，构建更优质(zhi)的品牌(pai)形象。