营销套路深，看(kan)谁感情真，12月19日，《京华时报(bao)》刊出一(yi)张整版广告，一(yi)位慈母(mu)对(dui)游子亲切“留言”，询(xun)问春节归期，闲聊家(jia)常(chang)之话。广告主汇(hui)源果汁(zhi)倒也坦诚， LOGO和产品图直接露出，简单有(you)效(xiao)。随后，第二弹“亲爱的(de)”篇(pian)、第三(san)弹“老同(tong)学”篇(pian)接踵而(er)至，22日，一(yi)张“总(zong)结(jie)”篇(pian)，为这轮(lun)“拜(bai)早(zao)年(nian)(nian)”的(de)广告贴上了(le)“中(zhong)国年(nian)(nian)，喝汇(hui)源”的(de)标签。

　　想要打中(zhong)消费(fei)者(zhe)，首(shou)先要打动(dong)消费(fei)者(zhe)。无(wu)论是“慈母(mu)手(shou)中(zhong)线，游子(zi)身上衣”，还是“同声若鼓瑟，合韵似鸣琴”、“春(chun)草明年(nian)(nian)绿，王孙归(gui)不(bu)归(gui) ”。那(nei)(nei)些世代(dai)歌咏的亲情(qing)、爱情(qing)、友情(qing)，被汇源果(guo)汁重新解(jie)读，以看似简(jian)短平淡，实(shi)则情(qing)真意切的“留言(yan)”，分别表达出(chu)母(mu)亲对(dui)漂泊(bo)在外游子(zi)的那(nei)(nei)份(fen)(fen)惦念(nian)，贤惠的妻子(zi)对(dui)辛(xin)苦(ku)养家(jia)的男人(ren)那(nei)(nei)份(fen)(fen)默默的支持(chi)，老同学间不(bu)靠(kao)拼酒(jiu)的那(nei)(nei)份(fen)(fen)纯真……汇源果(guo)汁巧妙地将这三份(fen)(fen)“人(ren)之常情(qing)”置于春(chun)节的场景(jing)之中(zhong)，及早为消费(fei)者(zhe)送上新年(nian)(nian)祝(zhu)福，延续“有汇源，才叫过年(nian)(nian)!”的宣(xuan)言(yan)，令人(ren)印象(xiang)深(shen)刻。

　　耐(nai)人寻味的(de)(de)是，三(san)份“留言”还分(fen)别(bie)结合各自情境(jing)，融入汇(hui)源100%果汁产品(pin)的(de)(de)特点，比如“慈母”篇(pian)中的(de)(de)水果、“亲爱的(de)(de)”篇(pian)中的(de)(de)百分(fen)百、“老(lao)同(tong)学(xue)”篇(pian)中的(de)(de)不添加，自然(ran)而然(ran)，毫无违和感，同(tong)时(shi)为(wei)这几个(ge)产品(pin)关键信(xin)息(xi)点赋予了情感内涵。

　　即(ji)将(jiang)(jiang)迎来的(de)(de)2017年，是(shi)汇源果汁(zhi)的(de)(de)第25年，悠久(jiu)的(de)(de)历(li)史(shi)为品(pin)牌(pai)带来了(le)(le)深厚的(de)(de)积(ji)淀，也让产品(pin)久(jiu)经(jing)市场和消费(fei)者检验(yan)，其早(zao)已(yi)成(cheng)(cheng)为家喻户(hu)晓的(de)(de)品(pin)牌(pai)。在如今各品(pin)牌(pai)年轻(qing)化的(de)(de)大势下(xia)，汇源果汁(zhi)在营销领(ling)域也不(bu)断尝鲜，试图吸引(yin)年轻(qing)圈(quan)层关注(zhu)它、了(le)(le)解(jie)它并爱上它。此次《京华时报》的(de)(de)“大手笔”，虽(sui)然(ran)在媒(mei)体选择上仍是(shi)报纸，但(dan)通过与微博(bo)、微信(xin)、朋友圈(quan)等新(xin)媒(mei)体的(de)(de)配合，同样引(yin)发(fa)了(le)(le)大量(liang)转载及关注(zhu)，二维码的(de)(de)放置，也直接将(jiang)(jiang)流量(liang)引(yin)向了(le)(le)官(guan)方微信(xin)，打(da)通了(le)(le)传统媒(mei)体与新(xin)媒(mei)体的(de)(de)界限。总而(er)言(yan)之(zhi)，这(zhei)不(bu)仅是(shi)一场年轻(qing)化广告宣传，更是(shi)一场“触动(dong)全场景营销”的(de)(de)成(cheng)(cheng)功(gong)尝试。

　　诚然，世上没(mei)有(you)完美的(de)(de)广告，汇源(yuan)果汁(zhi)这套《京华时(shi)报(bao)》的(de)(de)新年预热，也(ye)略有(you)遗憾(han)，如果前三张(zhang)不(bu)放(fang)品牌(pai)LOGO，也(ye)不(bu)放(fang)产品图，在“喝”后面留白(bai)(bai)，等(deng)着消费者来猜，来填，既能(neng)增加神秘(mi)感引发猜想，又(you)有(you)话(hua)题性更利于传播，说不(bu)定，还能(neng)引来啤酒白(bai)(bai)酒饮料(liao)矿泉水等(deng)品牌(pai)的(de)(de)热闹抢白(bai)(bai)，那时(shi)候再(zai)放(fang)出最后一张(zhang)“中国年，喝汇源(yuan)”，也(ye)许会收获(huo)意想不(bu)到的(de)(de)效果。但不(bu)管怎样(yang)，我(wo)们应(ying)该为(wei)此感到高(gao)兴，该鼓励汇源(yuan)果汁(zhi)这样(yang)的(de)(de)民族企业(ye)，敢于尝试，敢于创(chuang)新。