每一年(nian)(nian)(nian)的(de)春(chun)节(jie)(jie)借势营(ying)销各(ge)大品牌(pai)(pai)都使(shi)出浑身解(jie)数，努力为上一年(nian)(nian)(nian)画个圆满的(de)句号，为这一年(nian)(nian)(nian)开(kai)启新的(de)高度。国民品牌(pai)(pai)汇源(yuan)果汁(zhi)25年(nian)(nian)(nian)如(ru)一日(ri)的(de)暖(nuan)心陪伴，将“有(you)汇源(yuan)才(cai)叫(jiao)过年(nian)(nian)(nian)”的(de)宣言(yan)深(shen)入(ru)人(ren)心，今(jin)年(nian)(nian)(nian)汇源(yuan)果汁(zhi)重新结(jie)构那些世代歌咏的(de)亲情(qing)、爱情(qing)、友情(qing)，看似简短平淡，实则情(qing)真意切(qie)。真正做到(dao)有(you)策略、有(you)节(jie)(jie)奏、有(you)参与、有(you)转化，在(zai)众(zhong)多(duo)传播(bo)声音中异军(jun)突起，紧(jin)扣新春(chun)节(jie)(jie)庆(qing)氛围(wei)、配合(he)感性走心话(hua)题(ti)，决胜春(chun)节(jie)(jie)营(ying)销大战

　　系列年味海报体现国(guo)人“年”情结(jie)

　　春(chun)节是中国人最为重视的(de)(de)节日(ri)，但伴随(sui)着(zhe)逐渐加快的(de)(de)生(sheng)活节奏，人们都在感(gan)叹，年(nian)味儿(er)(er)似乎(hu)一(yi)年(nian)淡过一(yi)年(nian)。其实，年(nian)味儿(er)(er)蕴含在日(ri)常一(yi)点一(yi)滴的(de)(de)传统(tong)习(xi)俗中，汇源(yuan)(yuan)果(guo)汁上线一(yi)系列(lie)与“年(nian)”紧(jin)密相关的(de)(de)走心海报，将经过千年(nian)文化积淀(dian)而(er)成(cheng)的(de)(de)“年(nian)俗”转换成(cheng)一(yi)幕幕温馨(xin)场(chang)景，打造年(nian)节“仪式感(gan)”，勾起众多(duo)网(wang)友(you)儿(er)(er)时(shi)记忆(yi)。紧(jin)接着(zhe)，汇源(yuan)(yuan)又发布了一(yi)组今昔年(nian)味对比海报，儿(er)(er)时(shi)放鞭炮(pao)、贴春(chun)联(lian)与如(ru)今抢红包、旅游(you)等，都是承载我们对“年(nian)”的(de)(de)感(gan)情载体(ti)，年(nian)味并没有淡去，只是依(yi)托的(de)(de)载体(ti)变了而(er)已。

　　一(yi)系列的(de)(de)“年(nian)味”走(zou)心海(hai)报，以最柔软最深入人心的(de)(de)方式，从心理上(shang)打(da)破(po)用(yong)户(hu)对品(pin)(pin)牌(pai)和企业(ye)的(de)(de)防线，拉进企业(ye)与(yu)消费者的(de)(de)距离，并且强化品(pin)(pin)牌(pai)联想(xiang)——有汇(hui)源才叫过年(nian)，同时(shi)树立有关爱、有温暖(nuan)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象。

　　八大(da)菜系九宫格海(hai)报(bao)咬(yao)准情怀牌

　　唯有美食与(yu)爱不(bu)可辜(gu)负(fu)，年(nian)夜饭在国(guo)人(ren)心中(zhong)(zhong)的(de)(de)意义毋(wu)需言明，这盘盘碗碗中(zhong)(zhong)蕴(yun)含了中(zhong)(zhong)国(guo)人(ren)聚结(jie)(jie)的(de)(de)乡(xiang)愁，这是(shi)国(guo)人(ren)共(gong)同的(de)(de)情感(gan)记忆。汇源果(guo)汁利(li)用七言绝句与(yu)八大菜系进行(xing)创意结(jie)(jie)合，碰撞出了温情动(dong)人(ren)的(de)(de)年(nian)节(jie)海(hai)报，将情感(gan)与(yu)热(re)点(dian)场(chang)景结(jie)(jie)合，以家乡(xiang)美食为(wei)沟(gou)通点(dian)来打动(dong)消费者。春(chun)节(jie)营销打出温情牌是(shi)常规手法，但如何(he)让(rang)消费者真切(qie)感(gan)知并与(yu)品牌产生联结(jie)(jie)，才是(shi)好(hao)牌的(de)(de)考量标准。

　　汇源果汁以“不(bu)同(tong)的(de)菜系同(tong)一个新(xin)年”传递有汇源才叫过年的(de)品(pin)牌(pai)口号，感召五湖四(si)海的(de)华夏儿女，引起国人的(de)共鸣，真正走入消费(fei)者心里。

　　携手林更新(xin)打造“更爱(ai)过新(xin)年(nian)”话题点(dian)

　　借势贺岁大(da)片《西游伏妖篇》的(de)热度，汇(hui)源果汁携手(shou)当红小生林更新(xin)，打造了一场别开生面的(de)微代言。以海(hai)报、视频(pin)多种形(xing)式(shi)，新(xin)媒体平(ping)台的(de)炒作(zuo)扩散，突破以往(wang)单一的(de)合(he)作(zuo)模式(shi)，进(jin)行多内容多互(hu)动性合(he)作(zuo)。比传统的(de)明星代言形(xing)式(shi)，动辄几(ji)年(nian)或(huo)上(shang)千(qian)万的(de)合(he)同而(er)言，此次汇(hui)源果汁只采用(yong)一条简(jian)单有力的(de)拜年(nian)视频(pin)，不用(yong)“花拳绣腿”大(da)张(zhang)旗(qi)鼓，“大(da)明星”的(de)“小制作(zuo)”，取得了“短平(ping)快”的(de)实效(xiao)。

　　林更新(xin)的(de)拜年视频没有(you)华丽(li)辞藻，没有(you)过(guo)多修饰，“接地(di)气”的(de)格子衫加上(shang)几句简(jian)单的(de)话语，却能说(shuo)进每个(ge)人的(de)心(xin)里，从汇(hui)(hui)源的(de)营销实(shi)例看出，年轻化营销并不是博眼球(qiu)、搏出位， “开开心(xin)心(xin)，有(you)更多的(de)时(shi)间陪伴家(jia)(jia)人”，是汇(hui)(hui)源果(guo)汁对消费者的(de)美好祝愿，也是这个(ge)国民品(pin)牌一直以来的(de)“有(you)家(jia)(jia)，有(you)爱，有(you)汇(hui)(hui)源”理念与主(zhu)张的(de)彰显。

　　在营销(xiao)(xiao)不断变革的今天，情(qing)(qing)景(jing)营销(xiao)(xiao)以心灵的对话和生活情(qing)(qing)景(jing)的体验来触达消费者，正成为链接消费者构建品(pin)牌“情(qing)(qing)感(gan)共振和打(da)动(dong)力(li)”的关键。作为果(guo)汁行业(ye)的领军品(pin)牌，汇源(yuan)果(guo)汁突(tu)破新年营销(xiao)(xiao)战的千军万马，借助情(qing)(qing)景(jing)营销(xiao)(xiao)实现了(le)与(yu)消费者的情(qing)(qing)感(gan)沟通，彰显(xian)品(pin)牌温(wen)度。