当下，跨界营销(xiao)越(yue)来越(yue)受(shou)到(dao)众(zhong)多企业品牌(pai)的青睐。从产品的植入、品牌(pai)联合(he)推广、再到(dao)衍生(sheng)品的推出(chu)、渠道及IP合(he)作等等……企业跨界营销(xiao)的玩(wan)法越(yue)来越(yue)丰(feng)富，模式(shi)也越(yue)来越(yue)成熟。

　　而不久前，近两年在营(ying)销领(ling)(ling)域大放异彩的汇源果(guo)汁(zhi)，就将其跨界营(ying)销触(chu)角延伸至(zhi)娱乐领(ling)(ling)域，圈定年轻(qing)人群最为关(guan)注的明(ming)(ming)星创业、影视话题、游戏领(ling)(ling)域等，运用明(ming)(ming)星效应，打造了(le)可(ke)圈可(ke)点的跨界娱乐样板。

　　巧用明星借势

　　真正“具有实效”的(de)(de)(de)(de)跨界营(ying)销，不在(zai)于多(duo)(duo)大的(de)(de)(de)(de)投入(ru)，多(duo)(duo)少的(de)(de)(de)(de)露出，多(duo)(duo)高的(de)(de)(de)(de)声量……而在(zai)于如(ru)何通(tong)过(guo)润(run)物细无(wu)声的(de)(de)(de)(de)方(fang)式去影响到目标人群。不久前(qian)，汇源果(guo)汁就利(li)用明星效应，巧(qiao)妙地玩了一把“娱乐跨界”，将(jiang)2017年(nian)力推的(de)(de)(de)(de)新品鲜果(guo)原汁，摆上了知名演员胡军的(de)(de)(de)(de)生日(ri)趴。

　　一个是实(shi)力(li)派男演员，潮(chao)牌男装(zhuang)JUNby YO创始人，另一个是实(shi)力(li)派果(guo)汁(zhi)(zhi)，中(zhong)(zhong)国(guo)首款常(chang)温NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)产品(pin)(pin)。实(shi)力(li)+实(shi)力(li)，潮(chao)牌show场+品(pin)(pin)味果(guo)汁(zhi)(zhi)的(de)结合，让这场跨界(jie)营(ying)销“别有(you)风味”。而借势胡军在公众心目中(zhong)(zhong)的(de)“男神(shen)”形(xing)象，汇源成功将鲜果(guo)原汁(zhi)(zhi)产品(pin)(pin)的(de)高品(pin)(pin)质、高端化(hua)(hua)、实(shi)力(li)派的(de)形(xing)象，潜移(yi)默化(hua)(hua)植入到消费者心中(zhong)(zhong)。

　　事(shi)实上，汇源“热(re)衷于(yu)”将(jiang)明(ming)星效应与(yu)产(chan)品(pin)进行巧妙(miao)的(de)结合(he)，打(da)造明(ming)星带动放大效果，已非首次。2017年春(chun)节档，汇源果汁便与(yu)当红演员林更新展(zhan)开“微代言”合(he)作，借势《西游伏妖(yao)篇》热(re)度，成(cheng)功传递“更爱过新年”的(de)品(pin)牌理念(nian)，为春(chun)节市场销(xiao)售(shou)助力，打(da)造了(le)成(cheng)功营销(xiao)案(an)例(li)。

　　打造多维效应

　　继跨界胡军生日趴之后，汇源又“瞄准了(le)(le)”喜剧大片(pian)《没(mei)完没(mei)了(le)(le)》。3月底，汇源萌(meng)果星球便现(xian)身愚人节大片(pian)《没(mei)完没(mei)了(le)(le)》首映(ying)现(xian)场，以Q萌(meng)的(de)产品形象(xiang)，支持《没(mei)玩完了(le)(le)》火热上映(ying)。

　　集搞笑与(yu)演(yan)(yan)技于一身的(de)主演(yan)(yan)范(fan)伟，“鬼才(cai)导演(yan)(yan)”王啸坤，颇有深意的(de)娱(yu)乐化剧情，无一不体现着萌果星球(qiu)“玩味十足、内(nei)涵丰富”的(de)产(chan)品(pin)特点。而借助喜剧电影的(de)年轻受众(zhong)群(qun)，汇源萌果星球(qiu)则(ze)实现了品(pin)牌产(chan)品(pin)目标群(qun)延展，将电影受众(zhong)引流至(zhi)产(chan)品(pin)受众(zhong)。与(yu)此同(tong)时，“电影+果汁”的(de)搭配推广，更深入(ru)传递“看电影、喝汇源萌果星球(qiu)”的(de)消(xiao)费场景。

　　产品卖点、受(shou)众影(ying)响、消费场景，汇源通过一个(ge)简单的(de)电影(ying)借势，就这样(yang)造就了(le)多维度(du)的(de)娱乐跨界营(ying)销效应(ying)。

　　创造联合IP

　　除了明星(xing)效应及电(dian)影借势，汇源在手游领域的娱乐跨界举措也颇为引人关注。

　　3月28日，汇源(yuan)萌(meng)果(guo)(guo)星球&成吉思(si)(si)汗手(shou)游发(fa)布会举行，“国(guo)民(min)果(guo)(guo)汁(zhi)”汇源(yuan)携手(shou)跨版图征(zheng)服国(guo)战《成吉思(si)(si)汗手(shou)机版》展开跨界合作。据了解，自今年3月至(zhi)12月，汇源(yuan)萌(meng)果(guo)(guo)星球将携手(shou)《成吉思(si)(si)汗手(shou)机版》发(fa)售1000万瓶(ping)“成吉思(si)(si)汗版”萌(meng)果(guo)(guo)星球果(guo)(guo)汁(zhi)，同步(bu)推出玩家(jia)促销活(huo)动。汇源(yuan)将手(shou)游中的人物(wu)角色印刷在萌(meng)果(guo)(guo)星球产品包装(zhuang)上(shang)，通过品牌(pai)跨界衍生品，创造联合IP及更契合消费者心理诉求的产品形(xing)象。

　　通过产品(pin)(pin)(pin)(pin)与游(you)(you)戏的(de)跨界结合，不仅仅能够深度影响(xiang)游(you)(you)戏忠实(shi)粉丝(si)，更覆盖了猎奇用户及(ji)普通消费(fei)者，实(shi)现目标群全(quan)方(fang)位影响(xiang)。而借助手游(you)(you)的(de)形象延伸，也进一步深化了消费(fei)者对(dui)于汇源品(pin)(pin)(pin)(pin)牌及(ji)萌(meng)果星球(qiu)产品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)立(li)体化认知，进而实(shi)现产品(pin)(pin)(pin)(pin)销售拉动(dong)，推(tui)动(dong)多方(fang)共赢。

　　打(da)破传统营(ying)(ying)(ying)销(xiao)思维，与(yu)非(fei)业内合作伙伴碰撞出更多(duo)的“火花”，实现资源(yuan)(yuan)互补(bu)，发挥品(pin)(pin)牌(pai)协同效应(ying)，是跨(kua)界(jie)(jie)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)最大的价值点所(suo)在。汇源(yuan)(yuan)果汁一(yi)系列娱(yu)乐跨(kua)界(jie)(jie)举措的突出之处，就在于其巧妙地将娱(yu)乐、明(ming)星、游戏等(deng)元(yuan)素(su)与(yu)自身品(pin)(pin)牌(pai)及产品(pin)(pin)进(jin)行融入，用一(yi)个契合点撬动了更大的营(ying)(ying)(ying)销(xiao)效应(ying)，进(jin)而为其品(pin)(pin)牌(pai)及产品(pin)(pin)创造(zao)了“出人意料”的跨(kua)界(jie)(jie)营(ying)(ying)(ying)销(xiao)价值。