随着(zhe)新互联时代的(de)来临(lin)，新媒体平台及社会化(hua)营(ying)销的(de)崛起，越来越多的(de)企业不再(zai)局限于单(dan)一的(de)品(pin)牌推广方式，多样化(hua)、多组合、多渠道(dao)的(de)全网整合营(ying)销成为企业营(ying)销推广的(de)重要趋势(shi)。

　　纵观近(jin)两(liang)年(nian)国内企(qi)业打(da)出(chu)的整合营销牌，“国民果汁”汇源格外引(yin)人关注。在(zai)传统的印象中(zhong)，汇源的品牌调性一(yi)直主打(da)温暖(nuan)亲切(qie)，绿色健康，营销传播低(di)调而(er)谨(jin)慎，鲜少(shao)“显(xian)山露水”。而(er)近(jin)两(liang)年(nian)来(lai)，汇源一(yi)改往日风格，不单玩起了(le)新媒体(ti)、构建(jian)自(zi)媒体(ti)平(ping)台矩阵，更(geng)在(zai)众多企(qi)业营销中(zhong)脱颖而(er)出(chu)，打(da)造出(chu)不少(shao)“经典案例”，成功塑造了(le)年(nian)轻、时尚、活泼、俏皮的“新汇源形象”，俘获了(le)不少(shao)年(nian)轻受(shou)众的心。

　　一(yi)鸣惊人，借势“网红经济(ji)”起飞

　　2016年初(chu)，网(wang)红经济正当时(shi)，特别是(shi)第(di)一(yi)网(wang)红papi酱的出现，更是(shi)掀(xian)起网(wang)红经济的高潮。如同众(zhong)多瞄准网(wang)红经济的商家一(yi)样(yang)，汇源果(guo)汁也在寻找着(zhe)契机。

　　2016年4月，papi酱(jiang)(jiang)公开竞(jing)标贴片广(guang)告(gao)，被(bei)誉为(wei)(wei)“20年一遇”的新媒(mei)体广(guang)告(gao)第一拍，成为(wei)(wei)全社会关(guan)注的一大热点事(shi)件(jian)。而就在竞(jing)标开始之前，汇(hui)源出人意料(liao)地抛出与papi酱(jiang)(jiang)相约的悬念海报，着(zhe)实让众人一惊(jing)，引(yin)发猜测不断：传统品牌汇(hui)源，也来大手笔(bi)竞(jing)标第一网红(hong)了?

　　尽(jin)管(guan)papi酱(jiang)广(guang)告竞标汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)最(zui)终未能成(cheng)行，但早(zao)有(you)准备的汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)趁机顺势而为，推出“遗憾体(ti)”海报、“重要体(ti)”海报，向来低调的汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)四大(da)事业部高管(guan)也(ye)第一(yi)(yi)次集体(ti)出镜，引(yin)(yin)爆话(hua)题。借势papi酱(jiang)热度，汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)以(yi)“四两拨千斤”之(zhi)力(li)，顺势成(cheng)为热点，并(bing)通过(guo)微博、微信(xin)等新(xin)媒(mei)体(ti)传播(bo)(bo)手(shou)段，引(yin)(yin)发(fa)消费者转发(fa)、评论，一(yi)(yi)改20余年汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)果汁在消费者心中的传统形象。而随(sui)着汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)与(yu)papi酱(jiang)新(xin)闻热度的不断蹿升，又(you)引(yin)(yin)起行业及资讯(xun)网站的关注，达成(cheng)了更大(da)范围(wei)的、媒(mei)体(ti)自发(fa)传播(bo)(bo)报道。从悬念预埋、到(dao)话(hua)题借势、再到(dao)自主(zhu)扩散(san)，一(yi)(yi)气(qi)呵(he)成(cheng)的传播(bo)(bo)节奏(zou)，扣人心弦(xian)，紧抓眼球(qiu)。乘着papi酱(jiang)的东风，汇(hui)(hui)源(yuan)(yuan)就这样(yang)帅气(qi)地玩了一(yi)(yi)把“借势营销”。

　　也正(zheng)是(shi)在此(ci)次(ci)营销(xiao)事件之后，汇(hui)源的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象有了突破(po)性的(de)(de)转折，正(zheng)式开(kai)启品(pin)牌(pai)(pai)年轻化之路，打造集经典与(yu)时尚为一体的(de)(de)新时代汇(hui)源品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。

　　不鸣(ming)则(ze)已，一(yi)鸣(ming)惊人。凭借着此次(ci)“竞标papi 酱贴片广告借势营(ying)销”，汇源在众多企业中(zhong)脱颖而出(chu)，一(yi)举斩(zhan)获第六届娱乐营(ying)销5S金奖新媒体口碑传播(bo)力大奖。策略(lve)一(yi)流、创意新颖、分享踊(yong)跃、销售火爆、效果(guo)上佳(jia)，本是传统品牌(pai)中(zhong)的佼佼者，汇源就这样(yang)一(yi)跃成为(wei)年轻化的品牌(pai)营(ying)销标杆(gan)。

　　声声夺人，创新撬开年轻市场

　　自papi酱借势营销之后，“开了挂”的(de)汇源(yuan)便一发(fa)不可收拾，接连不断(duan)发(fa)起了一系(xi)列整合营销攻势，校园营销、娱乐(le)营销、春(chun)节(jie)营销……招(zhao)招(zhao)走心，拳(quan)拳(quan)到位，为消(xiao)费者呈现出(chu)一个朝气蓬勃、愈(yu)发(fa)“年轻”、风(feng)趣幽默的(de)汇源(yuan)果汁(zhi)。

　　和其(qi)他企业和品(pin)(pin)牌一样(yang)，在(zai)“新(xin)生(sheng)代”话语权大(da)大(da)加(jia)强的(de)市场(chang)趋(qu)势下，汇源(yuan)也看到年(nian)(nian)轻(qing)消费市场(chang)的(de)潜力，将年(nian)(nian)轻(qing)人(ren)作为主(zhu)攻战(zhan)(zhan)略(lve)目标，发起品(pin)(pin)牌年(nian)(nian)轻(qing)化战(zhan)(zhan)略(lve)。面对(dui)个性、独(du)立的(de)年(nian)(nian)轻(qing)一代，汇源(yuan)选择的(de)不是对(dui)向传(chuan)播(bo)，而是近距离(li)互动(dong)，走(zou)到年(nian)(nian)轻(qing)人(ren)群之中，贴近他们的(de)生(sheng)活、体验、感受(shou)。

　　2016年6月，针对大(da)学生群(qun)体，汇源(yuan)(yuan)主办了校园歌(ge)手(shou)争霸赛，采(cai)用年轻(qing)人热衷的(de)选(xuan)秀(xiu)模式，历(li)时(shi)四个多(duo)月、覆盖全国八大(da)省区、600余所高校，与年轻(qing)人一起“唱响青春”，与新生代人群(qun)实现面(mian)对面(mian)交(jiao)流互(hu)动，并通过“梦想、年轻(qing)、音乐”等元素，展开共鸣，有效拉(la)近了品牌与年轻(qing)人之间的(de)距离(li)，让汇源(yuan)(yuan)也成为高校中(zhong)时(shi)尚、流行、喜(xi)爱(ai)的(de)饮(yin)料品牌。

　　2016年10月，汇源果汁又将(jiang)营(ying)销(xiao)触(chu)角伸入(ru)娱(yu)乐(le)营(ying)销(xiao)领域，吹响《星(xing)厨集结号》，用明(ming)(ming)星(xing)、娱(yu)乐(le)、场景(jing)，带入(ru)品牌营(ying)销(xiao)视角。世界(jie)之最的(de)移动厨房、全产业链(lian)植入(ru)的(de)私有化场景(jing)定制、节(jie)目明(ming)(ming)星(xing)微(wei)代(dai)言海报(bao)……汇源做的(de)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)娱(yu)乐(le)，更是(shi)将(jiang)自(zi)身品牌利益点，巧(qiao)妙融入(ru)到节(jie)目之中，让一个并不(bu)十分火爆的(de)娱(yu)乐(le)节(jie)目，做出了火爆的(de)营(ying)销(xiao)效果，实现品牌价(jia)值(zhi)的(de)放大。

　　2017年1月(yue)，《星厨集(ji)结(jie)号》余温未(wei)散，汇源果汁(zhi)再度(du)发布“重(zhong)磅”，率先携(xie)手当红演员林更新为(wei)消费者献上春节大(da)餐。暖心的拜年视频、红火的拜年海报，

　　借(jie)势贺岁大(da)片《西(xi)游伏妖篇》的热度，汇(hui)源果汁携手林(lin)更(geng)(geng)新走(zou)进了粉丝和(he)年(nian)轻消(xiao)费(fei)者(zhe)的“心窝(wo)”，将“有(you)家，有(you)爱，有(you)汇(hui)源”“更(geng)(geng)爱过新年(nian)”的理念深(shen)入(ru)到消(xiao)费(fei)者(zhe)心目中。与(yu)(yu)此同时，八(ba)大(da)菜系(xi)创意九(jiu)宫(gong)格(ge)、年(nian)俗、年(nian)味(wei)等一(yi)系(xi)列新媒(mei)体主(zhu)题营销传播，将汇(hui)源与(yu)(yu)春节(jie)的紧密(mi)关系(xi)，潜(qian)移默(mo)化(hua)地影(ying)响到人们的心中。与(yu)(yu)其说汇(hui)源在做春节(jie)营销，不如说汇(hui)源透过自己，为消(xiao)费(fei)者(zhe)呈现出了一(yi)个集传统与(yu)(yu)时尚于(yu)一(yi)身(shen)，即好玩(wan)又(you)回味(wei)无穷的春节(jie)写照(zhao)。

　　春(chun)(chun)节刚刚过去(qu)，汇(hui)源(yuan)营(ying)销创(chuang)新(xin)的脚步却没(mei)有停歇(xie)。三生情(qing)(qing)人结、汇(hui)作三世源(yuan)，赶着情(qing)(qing)人节的甜蜜(mi)，踏(ta)着仙恋大剧《三生三世十里桃花(hua)》的春(chun)(chun)风，汇(hui)源(yuan)又马不停蹄地(di)拉(la)开春(chun)(chun)日营(ying)销大幕。一(yi)句一(yi)句暖心的情(qing)(qing)诗(shi)，让汇(hui)源(yuan)甜在(zai)风花(hua)雪月里，也让追逐爱情(qing)(qing)的年轻人陶醉在(zai)汇(hui)源(yuan)的温柔乡(xiang)里。

　　如今，面对五(wu)光(guang)十色变(bian)化万千的(de)市(shi)场，面对消(xiao)费(fei)者对于(yu)营销痛点的(de)麻(ma)木，面对年轻(qing)目标群个(ge)性娱乐的(de)思维方式(shi)，企(qi)业整合营销途径(jing)已经与以(yi)往大大不(bu)同(tong)，固(gu)有的(de)既定(ding)传(chuan)播模式(shi)已然不(bu)奏效。只有以(yi)消(xiao)费(fei)者体(ti)验为原(yuan)点，出奇招(zhao)，出新招(zhao)，才能一(yi)招(zhao)致胜(sheng)。如今，我们(men)见(jian)到的(de)汇源(yuan)，正是这样(yang)在一(yi)点点革新自己，用创意(yi)武装着(zhe)营销，用走心诠释着(zhe)品牌，用改变(bian)影(ying)响(xiang)着(zhe)市(shi)场。犹如一(yi)个(ge)风华正茂的(de)年轻(qing)人，25岁的(de)汇源(yuan)正焕发着(zhe)自信的(de)青(qing)春光(guang)芒。