跟之前许多(duo)犀利(li)风(feng)格的电视剧一(yi)样，滕华(hua)涛导演的新(xin)戏(xi)《浮沉》再次于东方、浙(zhe)江、深圳(zhen)、北京四大卫(wei)视热播。白百何、张嘉译(yi)、王志飞、矢野浩二、王耀(yao)庆等(deng)知名演员(yuan)全力加盟，加上(shang)该剧故事(shi)、台(tai)词都符合当下流行的职场宫斗元素，收视自然也随着犀利(li)，高居(ju)同时段榜首。
相应的，好(hao)剧(ju)的热播自(zi)然(ran)带来好(hao)的广(guang)告效应，在电视(shi)剧(ju)播出(chu)(chu)几(ji)集后(hou)，主创们就卖出(chu)(chu)数条广(guang)告。好(hao)效益(yi)自(zi)然(ran)与电视(shi)剧(ju)拍(pai)摄良性循(xun)环，后(hou)续的剧(ju)情的发展便有了很(hen)大的张力，故事更有吸引(yin)力。
如我们(men)所知(zhi)，今天电(dian)视(shi)剧(ju)(ju)是(shi)不可能脱离广(guang)告(gao)的(de)(de)，甚(shen)至可以说，电(dian)视(shi)剧(ju)(ju)与(yu)(yu)广(guang)告(gao)是(shi)鱼和水(shui)的(de)(de)关(guan)系。电(dian)视(shi)剧(ju)(ju)成本(ben)的(de)(de)运营需要(yao)资本(ben)的(de)(de)介(jie)入(ru)，产(chan)品的(de)(de)营销需要(yao)这(zhei)么(me)一个平台。观(guan)众的(de)(de)买账还得(de)看(kan)故(gu)事的(de)(de)条理与(yu)(yu)流畅，让观(guan)众忽(hu)视(shi)广(guang)告(gao)的(de)(de)存在(zai)，只(zhi)在(zai)潜意识(shi)里形成印象，绝(jue)对(dui)杜绝(jue)硬(ying)从剧(ju)(ju)情(qing)里将广(guang)告(gao)拉出(chu)来(lai)，像(xiang)嚼口香糖一样(yang)吐出(chu)来(lai)给(ji)人看(kan)。所以，这(zhei)就要(yao)讲(jiang)究剧(ju)(ju)情(qing)的(de)(de)编排与(yu)(yu)角(jiao)色的(de)(de)设置(zhi)。
但是(shi)(shi)电视剧(ju)失败了之后这(zhei)个营销平台便随之倒(dao)塌，即使通篇都是(shi)(shi)广(guang)告也是(shi)(shi)没有受众的(de)(de)(de)(de)废品。像(xiang)赵宝刚说的(de)(de)(de)(de)：“剧(ju)本(ben)(ben)里写到什么(me)我才拉什么(me)，像(xiang)第一(yi)集的(de)(de)(de)(de)那个牛(niu)奶，原(yuan)剧(ju)本(ben)(ben)台词我们一(yi)句没改过(guo)(guo)，正因(yin)为剧(ju)本(ben)(ben)里本(ben)(ben)来就写到了，才会(hui)想到去拉个广(guang)告。”从(cong)《浮沉》的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)热(re)播来看，滕(teng)华(hua)涛导演也是(shi)(shi)秉承(cheng)这(zhei)一(yi)原(yuan)则，首先服务于电视剧(ju)，让(rang)剧(ju)情先行，广(guang)告不(bu)过(guo)(guo)是(shi)(shi)为了使成(cheng)本(ben)(ben)降低、创作更易实施而(er)选择的(de)(de)(de)(de)赞助手段(duan)，是(shi)(shi)保证创作实施的(de)(de)(de)(de)方(fang)式而(er)已(yi)，绝不(bu)能本(ben)(ben)末倒(dao)置。
《浮沉》是(shi)一部都(dou)市职场剧，偏(pian)于生(sheng)活化(hua)，很多日常广告(gao)自然(ran)少(shao)不了(le)(le)。同时，相(xiang)比(bi)原著小(xiao)说(shuo)，《浮沉》电视剧加大了(le)(le)情(qing)感(gan)戏，其中的(de)感(gan)情(qing)纠葛(ge)自然(ran)拖慢了(le)(le)故事的(de)节(jie)奏，在时间(jian)上就有(you)了(le)(le)空余;再者，感(gan)情(qing)戏特别(bie)容易将人物(wu)生(sheng)活化(hua)，生(sheng)活上的(de)许多细节(jie)给(ji)了(le)(le)广告(gao)植入(ru)(ru)足够的(de)空间(jian)。翻开(kai)手机(ji)，喝瓶水，都(dou)有(you)广告(gao)的(de)可能，即使没有(you)收钱也会(hui)(hui)被误会(hui)(hui)。倒(dao)不如实实在在植入(ru)(ru)一把，让误会(hui)(hui)的(de)人塌心误会(hui)(hui)。
剧(ju)中汇(hui)(hui)(hui)源(yuan)果汁的(de)(de)(de)软性广(guang)告(gao)(gao)，就(jiu)是比较剧(ju)情化的(de)(de)(de)广(guang)告(gao)(gao)。剧(ju)中主角白百何在候车(che)时，汇(hui)(hui)(hui)源(yuan)大商标就(jiu)在后面(mian)站牌闪烁(shuo)。作为剧(ju)情的(de)(de)(de)需要(yao)，后面(mian)出现(xian)的(de)(de)(de)广(guang)告(gao)(gao)完(wan)全(quan)是符合(he)现(xian)实生活，合(he)乎逻(luo)辑。而她也经(jing)常手(shou)捧(peng)汇(hui)(hui)(hui)源(yuan)果汁，动(dong)不动(dong)就(jiu)伸手(shou)拿着(zhe)一瓶汇(hui)(hui)(hui)源(yuan)，捧(peng)着(zhe)它舍不得放，爱(ai)它就(jiu)像爱(ai)生命。由于(yu)故事(shi)人物(wu)背景的(de)(de)(de)需要(yao)，钟情于(yu)某(mou)一品(pin)牌的(de)(de)(de)饮料很能说(shuo)明人物(wu)性格(ge)，对角色的(de)(de)(de)扮(ban)演是起(qi)到锦(jin)上添花的(de)(de)(de)作用(yong)的(de)(de)(de)。
汇源作为果(guo)汁行业(ye)的龙(long)头企业(ye)，软(ruan)性(xing)植入《浮沉》当中(zhong)，自然是看中(zhong)《浮沉》与自身品牌价值(zhi)的契(qi)合，拓展(zhan)营销平台，通(tong)过电视剧娱乐(le)平台，进一步放大空间，拓宽销路，继续(xu)保(bao)持领先地位。
汇源的(de)(de)植(zhi)入可谓与《浮沉》电视(shi)剧相得益(yi)彰，以电视(shi)良好的(de)(de)口碑来塑(su)造品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，既(ji)加大了(le)传播效应，又保证(zheng)了(le)品(pin)牌(pai)(pai)定位。这样的(de)(de)一次(ci)积极尝试(shi)，只会使汇源这个有着良好口碑的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)得到更有效的(de)(de)传播。