2012年11月18日8时18分，中(zhong)央电(dian)视(shi)台(tai)2013年黄金资源广告(gao)招标会在北京梅地亚中(zhong)心隆重举行。汇源果(guo)汁以3.3999亿元中(zhong)标央视(shi)一(yi)套《星光大道(超级版)》独家冠名(ming)权，被媒(mei)体称为(wei)“2013年度(du)央视(shi)第一(yi)标”。
央(yang)视广告(gao)招(zhao)(zhao)标是(shi)国(guo)内(nei)最大(da)规模的(de)(de)媒(mei)体(ti)广告(gao)竞(jing)购(gou)(gou)活动(dong)，被称(cheng)作“中(zhong)国(guo)经(jing)济(ji)的(de)(de)晴(qing)雨(yu)表”。今(jin)年(nian)共有来自(zi)全(quan)国(guo)的(de)(de)251家(jia)企业参加招(zhao)(zhao)标，排在前三位的(de)(de)分别是(shi)食品饮(yin)料、家(jia)用(yong)电(dian)器、金融行业。今(jin)年(nian)，是(shi)快消品报名企业数量和中(zhong)标额最高的(de)(de)一(yi)年(nian)。食品饮(yin)料行业大(da)品牌齐聚(ju)央(yang)视，竞(jing)争之激(ji)烈(lie)出乎预料。在央(yang)视2013年(nian)招(zhao)(zhao)标竞(jing)购(gou)(gou)第一(yi)轮中(zhong)，众多(duo)企业对《星光大(da)道(dao)(超(chao)(chao)级版)》青睐(lai)有加，独家(jia)冠名权争夺尤(you)为激(ji)烈(lie)。汇源果汁(zhi)夺得央(yang)视一(yi)套(tao)《星光大(da)道(dao)(超(chao)(chao)级版)》独家(jia)冠名权不到(dao)一(yi)小时(shi)，就有近百家(jia)媒(mei)体(ti)竞(jing)相报道(dao)。汇源果汁(zhi)的(de)(de)品牌实力(li)再一(yi)次震撼(han)了全(quan)国(guo)。
本次招(zhao)标(biao)(biao)前，广告部(bu)与有关各方面积(ji)极沟通，搜集整(zheng)理了前几(ji)年央(yang)视(shi)(shi)(shi)特殊资(zi)(zi)源(yuan)(yuan)招(zhao)标(biao)(biao)的(de)内容、价格、收视(shi)(shi)(shi)、影响(xiang)等各方面资(zi)(zi)料，获(huo)悉持续8年超高(gao)人气(qi)的(de)王牌综艺节目《星光(guang)(guang)(guang)大(da)道》将全(quan)新升(sheng)级(ji)(ji)(ji)，并从(cong)央(yang)视(shi)(shi)(shi)三套(tao)直接(jie)转(zhuan)到中国传播影响(xiang)力最强的(de)电视(shi)(shi)(shi)平台——中央(yang)电视(shi)(shi)(shi)台一套(tao)，充分(fen)利(li)用(yong)央(yang)视(shi)(shi)(shi)最佳资(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，变身升(sheng)级(ji)(ji)(ji)为《星光(guang)(guang)(guang)大(da)道(超级(ji)(ji)(ji)版(ban)(ban)(ban))》。集团公司(si)在(zai)充分(fen)挖掘央(yang)视(shi)(shi)(shi)招(zhao)标(biao)(biao)资(zi)(zi)源(yuan)(yuan)基础上，最终决定竞(jing)(jing)逐《星光(guang)(guang)(guang)大(da)道(超级(ji)(ji)(ji)版(ban)(ban)(ban))》独家(jia)冠名，并立(li)即专项研究了竞(jing)(jing)标(biao)(biao)策略(lve)。在(zai)央(yang)视(shi)(shi)(shi)招(zhao)标(biao)(biao)会上，汇源(yuan)(yuan)果汁(zhi)志在(zai)必得(de)，在(zai)众(zhong)多企业激烈的(de)竞(jing)(jing)争(zheng)中果断出手，将央(yang)视(shi)(shi)(shi)这一优质(zhi)特殊资(zi)(zi)源(yuan)(yuan)一举(ju)夺得(de)。据业内人士分(fen)析，与当前众(zhong)多地方卫视(shi)(shi)(shi)栏(lan)目的(de)冠名动辄(zhe)2、3亿(yi)(yi)相比，汇源(yuan)(yuan)果汁(zhi)以3.3999亿(yi)(yi)元中标(biao)(biao)央(yang)视(shi)(shi)(shi)一套(tao)《星光(guang)(guang)(guang)大(da)道(超级(ji)(ji)(ji)版(ban)(ban)(ban))》栏(lan)目独家(jia)冠名权，物超所(suo)值(zhi)。
赵金林书记(ji)在(zai)接受中(zhong)央电视(shi)台(tai)记(ji)者(zhe)采访时谈到：“从(cong)价值来讲，中(zhong)央电视(shi)台(tai)的(de)《星(xing)光(guang)大道(dao)》以三(san)个亿冠名(ming)并不算多。星(xing)光(guang)大道(dao)历经八(ba)年发(fa)展，已经很成(cheng)熟，很火爆(bao)，一直都是老百姓很喜欢(huan)的(de)一个栏目。而汇源果汁也是经过(guo)20年的(de)发(fa)展，在(zai)健康(kang)、营养、天然(ran)、安(an)全方面(mian)得到了消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)充分认可。中(zhong)国最(zui)(zui)好、老百姓最(zui)(zui)喜欢(huan)的(de)节目和(he)消费(fei)(fei)者(zhe)最(zui)(zui)喜爱的(de)品牌结合在(zai)一起，是真正(zheng)的(de)强(qiang)强(qiang)联合。”
投放如此(ci)巨额(e)资金(jin)做一(yi)个栏目冠名(ming)，这是汇源20年发展史(shi)上的(de)首次。这样大的(de)魄力和决心，不但显示了集团(tuan)(tuan)决策层对(dui)销(xiao)售(shou)团(tuan)(tuan)队的(de)强有力支持，而且体现了集团(tuan)(tuan)公(gong)司打破销(xiao)售(shou)瓶颈(jing)、开创(chuang)汇源事业新局面(mian)的(de)坚强决心。
进(jin)入10月份以来，集团公司(si)广(guang)(guang)告(gao)投(tou)放力度加大(da)。主要投(tou)放项目包括中(zhong)标2013年《星光大(da)道(超级(ji)版)》独家(jia)冠名(ming);中(zhong)央电视台(tai)大(da)型互动选秀栏目《直通春晚》植入及(ji)广(guang)(guang)告(gao);《2013年春节联(lian)欢晚会》联(lian)合(he)特(te)(te)约(yue)广(guang)(guang)告(gao);中(zhong)央电视台(tai)二(er)套《经济半小时》、《生财(cai)有道》广(guang)(guang)告(gao);浙江卫视《中(zhong)国好声音(yin)》巡回(hui)演唱会《好声音(yin)对战最强音(yin)》(第一季)广(guang)(guang)告(gao);凤凰(huang)卫视气象(xiang)站特(te)(te)约(yue)广(guang)(guang)告(gao);央视七套《乡约(yue)》植入及(ji)广(guang)(guang)告(gao)投(tou)放;山西卫视每天(tian)黄金(jin)时段刊播5次汇源果汁(zhi)广(guang)(guang)告(gao)。同时，在新(xin)(xin)浪、搜狐、腾讯、网易四(si)大(da)门户网站及(ji)人人、土豆网等网络视频等媒体(ti)平台(tai)，也进(jin)行了全方(fang)位(wei)广(guang)(guang)告(gao)投(tou)放。如(ru)此巨(ju)额的广(guang)(guang)告(gao)投(tou)入，必将(jiang)对元旦、春节、元宵节期间的销售(shou)起到(dao)巨(ju)大(da)的推动作用，而且(qie)将(jiang)会进(jin)一步提升汇源果汁(zhi)品牌形象(xiang)，开创汇源销售(shou)新(xin)(xin)局面。
当前(qian)，全(quan)国(guo)(guo)各(ge)营(ying)(ying)销(xiao)大(da)区正在陆续召(zhao)开(kai)全(quan)国(guo)(guo)经销(xiao)商新(xin)春订(ding)货会。从传(chuan)来的信息汇集看(kan)，订(ding)单已大(da)大(da)超越往年(nian)。汇源引(yin)领健康消费新(xin)潮流，解(jie)决果农卖(mai)果难，实施“营(ying)(ying)养大(da)众，惠及三农”企(qi)业宗旨，必将(jiang)再创新(xin)辉煌。