2016年(nian)12月(yue)16日，由(you)中(zhong)科院《互联(lian)(lian)网(wang)周刊》、eNet硅谷动力(li)、中(zhong)国社会科学院信息(xi)化研究中(zhong)心联(lian)(lian)合(he)主办的2016(第十四届)中(zhong)国互联(lian)(lian)网(wang)经济论坛暨企(qi)业文化领导力(li)金i奖颁奖盛典在(zai)(zai)北京(jing)落下(xia)帷幕。2016年(nian)，汇源果汁不断发力(li)新(xin)媒(mei)体端(duan)，凭借其(qi)今(jin)年(nian)在(zai)(zai)新(xin)媒(mei)体营销渠道的一系列出彩表现，荣膺“2016新(xin)媒(mei)体突破奖”。
自(zi)2003年(nian)开始，一(yi)年(nian)一(yi)度(du)的“中(zhong)国(guo)互(hu)联网(wang)经济(ji)论坛”已连续成(cheng)功举办十三届。每年(nian)都会有来(lai)自(zi)全(quan)国(guo)互(hu)联网(wang)相关领域(yu)的政府、协会领导、行业(ye)专家、企业(ye)领袖等精英人士齐聚(ju)一(yi)堂(tang)，分享行业(ye)经验和(he)成(cheng)就，展望行业(ye)未来(lai)趋势和(he)前景，是每年(nian)年(nian)终中(zhong)国(guo)互(hu)联网(wang)行业(ye)最引人关注的盛(sheng)会。
作(zuo)为(wei)此次论坛(tan)的重头戏之一，2016新(xin)媒体(ti)突(tu)破奖是对(dui)2016年在(zai)企业(ye)互联网化及新(xin)媒体(ti)营销(xiao)有突(tu)破创新(xin)的企业(ye)的肯定，汇源果汁作(zuo)为(wei)传统企业(ye)尝试新(xin)媒体(ti)营销(xiao)的佼佼者，获得此项殊荣(rong)。
互联网的(de)(de)(de)发展带动媒体(ti)传(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)革新(xin)，给(ji)予(yu)了企业品(pin)牌营销传(chuan)播(bo)更为(wei)多样的(de)(de)(de)形式。对于企业来(lai)说，这(zhei)是(shi)最好(hao)的(de)(de)(de)时(shi)代，也是(shi)最坏的(de)(de)(de)时(shi)代。一方面，消(xiao)费(fei)水(shui)平的(de)(de)(de)提高，消(xiao)费(fei)人(ren)数的(de)(de)(de)扩充，为(wei)企业提供了更大的(de)(de)(de)市场;但同时(shi)，新(xin)品(pin)牌的(de)(de)(de)不(bu)断崛(jue)起，消(xiao)费(fei)者日益激(ji)增的(de)(de)(de)新(xin)需(xu)求，不(bu)断刺(ci)激(ji)着像汇源(yuan)果汁这(zhei)样的(de)(de)(de)传(chuan)统品(pin)牌在新(xin)媒体(ti)环(huan)境下革新(xin)品(pin)牌营销方式，以期(qi)跟上(shang)时(shi)代的(de)(de)(de)节奏和步伐。
近年(nian)来，汇源果汁(zhi)除了坚守(shou)产品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)质，更新(xin)产品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)类，为消(xiao)费(fei)(fei)者带来更佳(jia)的消(xiao)费(fei)(fei)体验之外，还在(zai)新(xin)媒体品(pin)(pin)(pin)(pin)牌营销方面不断做出尝试，掀起了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌年(nian)轻化的篇章(zhang)，让这个有着20多(duo)年(nian)历(li)史的国民(min)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，又焕(huan)发出新(xin)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌内涵与生机。
在当前(qian)新(xin)媒体(ti)(ti)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)常(chang)态化的大环境体(ti)(ti)系(xi)下，汇源果汁着眼于新(xin)媒体(ti)(ti)端活动营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)的尝(chang)试与(yu)探索，通过“PAPI酱(jiang)贴片广(guang)告借势营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)”、“冠(guan)名校(xiao)园歌手争霸(ba)赛”、“好喝到上(shang)天探月工程(cheng)借势传播”、冠(guan)名综艺“星厨集结号”等等一系(xi)列活动，巧妙(miao)利用新(xin)媒体(ti)(ti)特(te)色，多渠道整合营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)，掀(xian)起了(le)一轮又一轮的舆(yu)论热潮。
基(ji)于整个食品(pin)饮料行业的(de)(de)自身特点(dian)，品(pin)牌传(chuan)播营(ying)(ying)销(xiao)需(xu)要(yao)与(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者更(geng)近一点(dian)，消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者在哪(na)(na)里(li)，营(ying)(ying)销(xiao)就在哪(na)(na)里(li)。汇(hui)(hui)源果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)在新媒体互(hu)(hu)(hu)动营(ying)(ying)销(xiao)方(fang)(fang)面(mian)也颇有(you)心得(de)，以(yi)汇(hui)(hui)源集团、汇(hui)(hui)源鲜生活、身边的(de)(de)汇(hui)(hui)源三大微(wei)信公众号(hao)及汇(hui)(hui)源果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)官方(fang)(fang)微(wei)博打造(zao)的(de)(de)新媒体矩阵，专注消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者相关且喜(xi)闻乐(le)见的(de)(de)内容，打造(zao)与(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)强互(hu)(hu)(hu)动;真正与(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者产(chan)生情感共鸣，帮(bang)助品(pin)牌建立起与(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者之间的(de)(de)信任;打破了(le)传(chuan)统(tong)的(de)(de)单向沟通(tong)，构(gou)建起更(geng)为多向、动态的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者互(hu)(hu)(hu)动营(ying)(ying)销(xiao)体系。
业(ye)(ye)内人士表(biao)示，汇源(yuan)果(guo)汁在(zai)新媒(mei)体营(ying)销方面的(de)探索与(yu)实践，赋予了这个国民(min)品牌(pai)更丰富的(de)内涵(han)与(yu)更具活力的(de)形象。此次汇源(yuan)果(guo)汁荣获(huo)“2016新媒(mei)体突破奖”，是对其开拓创新的(de)肯(ken)定，同时也为传(chuan)统企业(ye)(ye)进军新媒(mei)体营(ying)销树立了标杆。